Cure article and publishing

3 малко познати инструмента за подбор и публикуване на съдържание

 

Новите онлайн инструменти, които се появяват и все още не са толкова популярни, променят начина, по който търговци и маркетинг специалисти събират, подбират и предоставят конкретно съдържание на аудиторията си през социалните канали.

Ето и три от тях.

1. Medium

medium

Medium е общност от читатели и писатели, които предлагат уникални перспективи създаване и споделяне на съдържание. Необходима е първоначална регистрация за да започнете да използвате платформата.

Medium е чудесна платформа за маркетинг, тъй като позволява бързо да се разпространява съдържание. Можете да пишете дълги статии, кратки публикации или туитове, както и да качвате, които да споделите с Medium общността. Когато публикуват статии, те биват споделяни от вашите последователи до други членове на мрежата, които търсят и намират съдържание на база поставени тагове и споделени мнения.

Medium също предлага възможност за подбор на съдържание, което много хора пренебрегват. Можете да създадете своя собствена публикация и да подпирате статии или автори от мрежата.

Създаване на публикация
За да създадете публикация, е необходимо да отидете на страницата за публикации (Publications page) и да натиснете New Publication (нова публикация). След това въвеждате детайлите за вашата публикация и я оформяте. Можете да изберете няколко стила на оформление (Grid, Stream, или List) и колко публикации да се появят на началната страница.

За да подберете съдържание, е необходимо да потърсите по ключови за вас думи, в Medium за статии, близки по тема и до посланието, което сте оправили във вашата статия.  След като намерите подходяща статия, която искате да публикувате, е необходимо да кликнете върху иконата с форма на елипса, която ще намерите в края на статията, и избирате Request Story от падащото меню. Това ще ви свърже с автора на статията по имейл и той ще ви отговори дали можете да публикувате статията му или не. Ако получите разрешение публикацията може да бъде добавена към вашата статия.

2. Twitter’s Curator platform

twitter curator platform

Някои от най-популярните Twitter  акаунти не споделят задължително свое съдържание или свои публикации. Те търсят най-добрите статии, туитове, видеоклипове, снимки и истории, свързани с конкретна тема и ги споделяте със своите последователи.

Twitter позволява да подбирате съдържание, да споделяте линкове или туитове публикувани вече от други. Първият подход е особено популярен. При него вие търсите онлайн съдържание и го споделяте.

Вторият подход е да използвате Twitter’s Curator platform, като въвеждате определени ключови думи, хаштагове или индивидуални потребители. На база на вашите критерии за търсене платформата връща резултати най-близки до търсеното от вас и то в реално време. Всеки един от тези резултати, ако решите, можете да споделите и вие до вашите последователи.

3. Clip Slides на SlideShare (Clipping)

Clipping on SlideShare

SlideShare наскоро пусна своя клипинг инструмент, който позволява да изрязвате и запазите най-добрите слайдове от презентации, за да ги разгледате или споделите по-късно. Това е чудесен начин да поддържате предварително подбраното от вас съдържание подредено по теми, което улеснява по-късното му споделяне. уреденото съдържание организиран от темата, така че да може да достави само най-добрите прозрения.

За да започнете, е необходимо да се регистрирате и да влзете в SlideShare , да кликнете върху My Clipboards от лентата за навигация.
На следващата страница кликнете на  Create a Clipboard. Въвеждате името и описанието на клипборда, който искате да създадете, дали да бъде публичен или не. Като името на създаденият от вас клипборд трябва да е в унисон (да е логически свързан) с тематиката на колекцията от слайдове, която създавате.

RankBrain Google

Как RankBrain алгоритъма ще засегне SEO през 2016 г.?

RankBrain Google
Наскоро Google обяви въвеждането на алгоритъм известен като RankBrain, който ще следи за показване на резултатите от търсенето.
В действителност, през последните няколко месеца, вече “значителен процент” от всички запитвания в търсачката на Google са били обработени от самата RankBrain.

Какво в действителност е RankBrain, какво се променя и къде всъщност е проблема за SEO специалистите?

RankBrain е вид изкуствен интелект, който се прилага в момента заедно с настоящия алгоритъм за търсене на Google, за да се осигури по-добро съвпадение на резултатите въз основа на потребителските заявки. RankBrain ще прилага машинно обучение и ще използва математически процеси и модели за разбиране на езиковата семантика на потребителя и постепенно ще научава повече за това как и защо хората търсят и ще прилага тези модели за подобряване на съвпаденията при бъдещи резултати от търсенето.Би следвало RankBrain да се възприема като машина с изкуствен интелект, която ще се самообучава и постепенно ще се самоусъвършенства в метода си за определяне на най-добри съвпадения като резултати при направено търсене от потребителя в Google.

Какво точно прави RankBrain?

Доколкото е известно, това е алгоритъм за машинно обучение, стартиран в началото на тази година. Неговите ефекти постепенно ще бъдат наблюдавани и те ще засегнат търсенето и визуализирането на резултатите в Google, макар и по един фин начин.

Ако още не сте успели да изгледате видеото от Bloomberg, го направете сега.

По-долу са изложени основни хипотези за това как RankBrain се очаква да се отрази на SEO процесите, в дългосрочен аспект.

 

Хипотеза 1: Поведението на потребителя постепенно ще се измества 

Тъй като резултатите от търсенето ще стават все по-точни и по-добри от гледна точка на потребителя, като ще се сведат до първите три резултата – независимо от вида списък – то все още ще е органично търсене и ще доведе до повече кликвания от потребителите върху показаните резултати.

Така вече няма да стои въпроса как да бъдем на първата страница в резултатите, а как да бъдем в първите 3 от списъка.

 

Хипотеза 2: Конкуренцията ще става все по-силна

Това, което RankBrain наистина прави е да приоритизира значимите резултати. “Играта” в показването на резултатите няма да бъде така приятелска за тези, които целят единствено по-голям трафик към сайтовете си. Всички статии, които са по-малко изчерпателни от подбраните първи 10x ще започнат да изпадат назад в класирането. Само най-добрите ще се класират – всички други посредствени резултати ще започнат да изпадат назад.

Търсенето ще бъде игра с нулев резултат. Нещо, което винаги е било така, но ще става още по-трудно.

 

Хипотеза 3: Машинното самообучение на RankBrain ще смаже спама и т.н. практики “черни шапки”

Можем да заключим, че това е основано на дългогодишно натрупани резултати и от части базирано на използван досега алгоритъм в Google. Като се има предвид посоката, в която се развива Google при борбата със спама (чийто ефект се усети доста силно през 2010 г.) е изненада, че RankBrain не е алгоритъм, който е насочен към блокирането на тактиките “черна шапка”.

Може да се преподположи, че ако RankBrain работи по-добре, отколкото са очаквали в Google, те ще използват положителния резултат за справянето със спама и черните шапки.

 

Хипотеза 4: Вие може да влияете на RankBrain

Google “храни” RankBrain с офлайн данни, което означава, че RankBrain не се учи в интернет, такъв какъвто е. Каквото Google сметне, че е достатъчно добро се дава на RankBrain. Така, че разпространяването например на термини като ‘Growth Hacking’ или ‘Inbound Marketing’ или ‘Link Earning’ всъщност може да е сигнал, че сте компетентен в сферата на тези понятия.

Ако това се подаде към RankBrain и той ви разпознае като източник на термина и авторитет по темата, би могло да доведе до положителен сигнал за вашия сайт и всичко, което е свързано с него. Това няма да бъде никак лесно да се прави, но определено е нещо, което би могло да повлияе на алгоритъма.

 

RankBrain и SEO през 2016

 Уеб сайтове, които са с лазерна точност фокусирани на подобни теми ще се радват на по-добър ранкинг и по-добро класиране в резултатите, но те  ще трябва да подобрят качеството на съдържанието (на текстовете) до ниво 10x.

Поддържане на силен фокус и въвеждане на технически подобрения в сайта, като например намаляване скоростта на зареждане,  използване на микроданни, и SSL ще се явява по-важно от всякога. Препратки към други теми или ниши ще стане по-малък приоритет за блогове и новинарски сайтове.

Ще е добре да се правят неща, които никога не умират в SEO. Cyrus Shepard от Moz е казал много точно:

  •  Пишете по-пълно и изчерпателно
  • Отговаряйте на повече въпроси
  • Отговaряйте на въпроса още след основната теза – т.е. на въпроси, които хората все още не са задали
  • Публикувайте достатъчно, за да се превърнете в авторитет по темата
  • Създавайте вечнозелени ресурси сред краткосрочните показвания на страници

Всичко това са все трудни неща за вършене, но следвайки ги вероятно ще успеете да останете в челните места за дълго време.Наистина все още не се знае много RankBrain, но от известното досега може да се изградят някои практични стратегии. Те не е като да са нови и неизползвани досега стратегии – но са такива, които са в основата на това, което винаги е бил Google.

Източник: www.forbes.com

Основни SEO техники

Основни SEO техники, които всеки SEO специалист трябва да знае

Защо не получавам достатъчно трафик на моя сайт?  

Защо не излизам на първа страница в резултатите на Гугъл?

Въпроси, с които всеки SEO специалист се сблъсква всеки ден.

Всеки въвлечен в тези процеси знае, че генерирането на трафик на една интернет страница, не е толкова праволинеен и лесен процес, колкото генерирането на трафик по пътищата, особено по празниците.

Как искате и вярвате, че бихте могли да отговорите на подобен въпрос зададен от клиент?

Истината е, че че не може да дадете директен отговор, освен ако не сте готови да загубите работата си.

И така, какво може да се направи?

Като основно правило проучете, разберете основните SEO техники и се научете да ги прилагате и разяснявате на клиентите си, ако искате да постигнете страхотни резултати от труда си и доволни клиенти.

Ето и някои от основните SEO техники за оптимизация, които трябва ползвате:

  • Създаване на дълго, полезно и авторитетно съдържание

Съдържанието на текста, който публикувате често се разглежда като цар на SEO. Приема се, че ако имате добро, уникално и информативно съдържание в статията си, хората ще останат на страницата и ще я четат.

“Едно нещо, което можете да направите, за да подобрите вашата SEO стратегия е да пишете дълго, полезно и достоверно съдържание, свързано със съдържанието на вашия сайт и по-конкретно със страницата, на която го публикувате и в контекст с конкретната тема. В едно проучване, включващо 20000 ключови думи (средната дължина на текстово съдържание за уеб страница) на текстове, които се нареждат в топ 10 резултатите на Google (за всяка ключова дума) се срещат най-малко 2000 думи, по които е по-вероятно статията да бъде споделена на други сайтове или социални медии. Такава стратегия ви осигурява по-висок ранг в търсачките, а също така ви позволява да включите повече подобни/сходни думи на ключовите за вас, използвани в рамките на страницата/текста.”

Oleg Korneitchouk, дигитален маркетинг директор в SmartSites

  • Проучване за/на ключови думи

Необходимо е да направите проучване/изследване на най-често използваните ключови думи при ваши конкуренти, както и кои думи е добре да използвате или не за да постигнете желания резултат.

“Аз правя проучване за конкретна дума или думи, преди дори да взема решение по съдържанието на текста, който възнамерявам да пиша. След анализа подпирам правилната дума, свързана с тематиката на бъдещият текст и около нея създавам конкретиката на текста. Ключът е да се стремя към неща, които мога да постигна, да не се опитвам да достигна ранг за “отрицателен срок”, освен ако нямам време и бюджет за това. “

Ryan Ostrove, SEO консултант

В интернет можете да намерите различни инструменти, чрез които да направите изчерпателно проучване за ключова дума и да създадете семантично ядро, като Planner на Google Adwords Keyword е най-популярната от всички. Можете също да използвате например и Wordtracker или Keywordtool.

 

  • Създаване на препратки (backlinks)

“Обратните връзки са цар в света на SEO. Знакови (полулярни и утвърдени) сайтове, в които има обратни връзки към вашия сайт ще увеличат вашата органична видимост в Google, ще подобрят вашия авторитет и по-специално относно информацията, която споделяте; обратно – уверете се, че предлагате оригинално съдържание, което може да бъде намерено по органичен начин в първите резултати на Google. “

Според Rob De Ville, съ-основател на Duobus Design

Така че се работете над това да осигурите достатъчно препратки към вашият уеб сайт, за да излезете по-напред в класацията.

Има различни подходи, чрез които можете да осигурите такива препратки, основните от които са:

коментари в целеви блогове – с тематики близки или сходни с вашата и то в авторитетни блогове
– социални коментари и отметки – отновно свързани или близки по съдържание с вашето
– RSS
– вътрешни връзки – между различни страници във вашия сайт като следвате съответната йерархия на страниците

 

  • Дълги съчетания от ключови думи

Дълги, логически свързани, съчетания от ключови думи ще ви помогнат да се класирате по-напред, тъй като конкуренцията за тях е доста по-ниска. Опитайте включване на дълги съчетания от логически свързани ключови за вас думи в блога си и ще видите увеличение на трафика към вашия блог/страница.

“Публикуване на съдържание съдържащо логически свързани съчетания на ключови думи ще ви позволи да се класирате по-напред при търсене по конкретни термини, където няма много конкуренция. Дълги съчетания от ключови думи е ефективна SEO техника за подобряване на текстовото съдържание. Една от най-добрите стратегии за “гугълизиране” на съдържание е да се публикуват статии, насочени да кажем към населени места. Например да се публикуват статии за 50 района и 50 града, на различни страници в сайта, фокусирани върху темата “местни застрахователни агенти за коли”. С помощта на тази техника се осигурява  по-добро класиране при по-дълги и описателни търсения от потребителя като например “автомобилна застраховка Варна”. Идеята е да се създаде съдържание, което да отговаря на точни въпроси, които вълнуват целевата група, като какви застраховки на колата ми е необходимо да имам и т.н.”

Адам Джонсън, SEO специалист в QuoteWizard

 

  • Mobilefriendly уебсайт (оптимизиран за мобилни устройства)

Един от ключовите фактори за добро и успешно SEO е създаването на оптимизирани за мобилни устройства интернет сайтове.

“След последните актуализации на Google за мобилни ранглисти е важно сайтът да е оформен по основните стандарти за оптимизация за мобилни устройства. Има лесни начини да направите това, ако сайтът ви не разполага със система за автоматично разпознаване на типа устройство, от което потребителят го разглежда. Например, има някои WordPress плъгини, които ще ви позволят да настроите темата си да разпознава типа устройство, от което се посещава и съответно да зареди правилният оптимизиран за него дизайн на страницата ви. Докато при мобилния трафик обикновено има 10 до 20% по-висока степен на отпадане в сравнение с десктоп трафика, това може да бъде чудесна причина да реализирате подобно оптимизиране на сайта си. С течение на времето това ще доведе до намаляване на степента на отпадане сред посетителите, и ще помогне да се изкачите по-нагоре в мобилните ранглисти.”

Според Alex Straley, онлайн маркетинг анализатор в Perfect Търсене Media

  • Създаване на насоки и ръководства

Хората винаги гледат на Google, когато искат да се научат на нещо ново или да създадат нещо подобно. Възползвайте се максимално от стратегията и туловете, които Google създават и ползват.

“Създаване на насоки и ръководства е чудесен начин да уловите допълнителен трафик от  направени търсения на база дълги съчетания от ключови думи. Направете проучване на най-честите въпроси, които хората задават относно предлаганите от вас продукти или улуги. Можете да направите справка и с автоматично предлаганите от Google въпроси и словосъчетания, които излизат когато започнете да пишете изразите “как да”, “защо”, “кога ще” и т.н. в лентата за търсене. Веднъж намерили често задаван въпрос, който връща бедни или безинтересни отговори, напишете блог пост, който отговаря на въпроса далеч по-добре и по-подробно. Например, един наш клиент е разработчик на софтуер, който използва платформа, наречена Microsoft Dynamics. Чрез създаването на редовни постове на тема “как да  управлявам своя блог”, е довел до повече от два е пъти нарастване на броя на посетителите в платформата. Като 57% трафика от директно търсене е от хора, които са кликнали на някоя от тези публикации в блога, излезли като резултат от търсенето им в Google. “

Lachlan Wells от SEO Optimisation

Ако започнете прилагането на тези основни и “прости”, но ефективни техники за SEO, като част от вашата дигитална маркетинг стратегия, скоро ще забележите положителната промяна в резултатите.